美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”

时代周报记者 王媛

传音控股,一个在国内寂寂无名却称霸非洲的中国手机制造商,凭借其强劲实力与绝佳走位,秀出了一份全球疫情重锤之下仍逆势攀升的半年报(www.Leng8.cn)。

财报显示,今年上半年,传音控股实现营业收入138.46亿元,同比增长31.81%;归母净利润为10.91亿元,同比增长33.42%;扣非归母净利润9.39亿元,同比增长36.14%。

传音控股针对业绩逆势增长的原因称,公司有序有效地推进疫情防控期间的复工复产工作,非洲市场保持稳定增长;与此同时,持续加大新市场的开拓及品牌宣传推广力度,新市场销售收入同比上升。

在以非洲为主战场的传音控股看来,目前非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场人口基数超过30亿,经济发展水平较低,手机行业发展相对滞后,人均手机保有量较小,市场空间较大。同时,随着新兴市场的日益成熟,智能手机占比将不断提高,存在较大结构性改善需求。

今年初,比传音控股更为低调的传音创始人,47岁的竺兆江,凭100亿元的身家首次出现于《胡润全球富豪榜》,逐渐为人所关注。去年9月30日,传音控股在科创板上市,摘得科创板手机第一股。

据时代周报记者计算,截至2020年8月31日收盘,传音控股收报111.73元/股,较53元/股的始发价上涨117%。目前,传音控股总市值达894亿,在165家科创板上市企业中排名第六。

三年研发投入超20亿

据Omdia数据显示,今年第二季度,全球智能手机出货量同比下降15.7%至2.797亿台,对大多数手机品牌厂商而言,第二季度是一个负增长的季度。

但二季度全球仍有两家公司的智能机出货量为正增长,一家为Apple,另一家则为传音控股。

数据显示,二季度,Apple全球出货量为3990万台,同比增13.1%,而传音旗下三大品牌的智能手机全球出货量则同比增长31.9%至1200万台,其中Tecno、iTel及Infinix各自的出货量分别同比增长36.9%、35.3%及17.3%。

据传音控股介绍,其是最早进入非洲的国产手机厂商,拥有多年技术沉淀,对非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,而非洲市场领先的市场占有率亦为传音带来天然、持续和稳定的数据与流量,引领着当地手机设计、工艺等方面的升级方向。

传音之所以能称霸非洲,归根结底就在于其对特殊市场的特殊需求有独具一格的精准把握,简言一句就是“美黑套路得人心”。

以手机美颜功能为例,美白谁都会,但美黑怎么拍?其独家研发的深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术,还有暗处人脸识别、解锁功能等个性化应用技术,就极为切中非洲消费者需求,高度契合当地市场实况。

根据IDC数据,2019年,传音在非洲市场占有率为52.5%,排名第一;印度市场占有率6.8%,排名第五;孟加拉国市场占有率15.6%,排名第二。

财报显示,今年上半年,传音研发投入为4.24亿元,同比增长21.71%。公司研发人员1602名,研发人员数量占公司总人数的比例为10.06%。

据时代周报记者梳理,自2017年以来,传音控股的研发投入节节攀升,2017—2019年的研发费用分别为5.98亿元、7.12亿元、8.05亿元,自2017年以来,传音控股已累计投入超25亿元砸向研发。

传音控股称,技术创新是公司核心战略之一,公司自创立以来始终保持对技术研发的较高金额投入。未来公司还将持续增强研发实力,继续提升技术创新水平。

社保基金频加注

去年9月30日,传音控股登陆科创板。

今年以来,传音控股频频接受机构调研,8月,先后有国信证券、新世代证券、浙商证券、东吴证券、中信证券、长江证券等多家券商给出“买入”或“强推”评级。

新时代证券在研报中指出,传音控股的核心优势是对新兴市场需求的独特把握:公司为非洲市占率排名第一的厂商,“手机+自研OS+全领域移动互联App+家电配件”全生态布局,已初步成型。

研报表示,立足于国内发达的电子制造,结合自身对新兴市场的优势,传音未来有望将在非洲和南亚地区的成功经验,移植到同等收入区间的其他一带一路地区,从而充分受益于国家内外双循环大战略。

半年报显示,传音控股颇受基金机构偏爱,目前其前十大流通股股东已全部为机构,大型机构股东已成传音流通股股东的绝对主力。

据时代周报记者了解,目前传音前十大流通股中,两支社保基金和两支养老保险基金合计持股占比约55.3%,GIC Private、中金香港、MERRILL LYNCH INTERNATIONAL、UBS AG等外资机构合计持股占比约为35.5%,其余为博时、宝盈等内资公募基金持股。

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